Cafe Soul : Un Café avec une Âme

Une identité visuelle et un design de marque uniques

Cafe Soul est une marque de café qui a été créée dans le but de proposer un langage plus léger, plus jeune et plus inclusif. Le concept est basé sur le carpe diem, vivre bien, vivre en harmonie et, en même temps, ne pas prendre la vie trop au sérieux. Il nous fait du bien à tous égards, des odeurs à la dégustation, en passant par le goût et l'enveloppement de ses propriétés, une expérience unique et AMUSANTE de bien-être après avoir pris une tasse. Un café de qualité démocratique. L'âme est au cœur de chacun. Elle est au cœur du pluralisme et de la diversité. L'âme est au cœur du café, C'EST UN CAFÉ AVEC UNE ÂME.

La marque Cafe Soul est née du besoin de Cafe Tunico, une marque familiale, sur une ferme gérée par les 7 enfants de M. Tunico, d'avoir un café 100% arabica encore plus populaire et accessible, dans un marché très concurrentiel. Il était donc nécessaire que Cafe Soul se démarque, en brisant les barrières du populaire, tout en conservant la même qualité de sa tradition et de son travail. C'est ainsi que Cafe Soul est né, un café pour tous, pour les travailleurs et les amateurs de bon café artisanal, de la plus haute qualité et à un prix abordable pour toutes les classes sociales.

Pour l'emballage, un processus d'impression en quadrichromie avec 4 couleurs Pantone spécifiques a été utilisé : PANTONE 7667 C, PANTONE 2577 C, PANTONE 2756 C et PANTONE 2597 C, dans un emballage en aluminium structuré.

Les matériaux d'emballage sont encore en cours de développement, en recherchant la possibilité de les produire avec des plastiques recyclés et en veillant à offrir la même expérience de marque.

Les éléments du logo se transforment et interagissent, créant un nombre illimité de visages et de textures, reflétant ainsi tout le concept de la marque, sa jeunesse et sa légèreté, la démarquant de tous ses concurrents. Un design pour tous, un concept de diversité et de représentativité. Un café pour tous et pour toutes les occasions. Frais, amusant, léger et jeune.

Le projet a débuté en janvier 2021 à Minas Gerais, au Brésil, et s'est terminé en janvier 2022.

À partir d'une enquête marketing auprès des consommateurs de marques de café bon marché, nous avons constaté un vide pour les cafés de haute qualité à un prix abordable pour tous. Dans l'enquête, nous avons également conclu à un échec de communication avec les jeunes consommateurs qui entrent sur le marché du travail. Une communauté qui valorise la qualité à un prix juste, inclusif et léger. Sur la base de ces deux prémisses, Cafe Soul a été développé pour toucher tout le monde dans cette société nouvelle et en constante évolution. Une pré-commercialisation a été réalisée avant le lancement sur le marché, qui aura lieu au second semestre 2022. Il est déjà très bien accepté partout où il est présenté.

Le grand défi créatif a été de développer une marque pour un nouveau marché, celui du café 100% arabica à des prix abordables, en essayant de toucher les jeunes et les nouvelles générations. Tout cela en concurrence avec des marques bon marché et leur marché saturé. Basé sur l'inspiration, le design est un motif visuel changeant, jeune et moderne qui s'adapte à différentes formes et éléments. Un design qui n'est pas unique, mais qui est pluriel avec la joie, la pluralité, l'âme et un élément qui fait référence à sa marque ombrelle, Cafe Tunico, le chiffre 7 des sept enfants de M. Tunico, qui plantent et produisent en famille.

Avec le défi de proposer un café 100% arabica de qualité artisanale, appartenant à tous les styles, goûts, préférences et visages, Cafe Soul est conçu pour se transformer et interagir, créant ainsi un nombre illimité de visages et de textures, reflétant toute la diversité de la marque. L'âme est au cœur du café ; c'est un café avec une âme.

Ce design a remporté le Bronze au A' Design Award dans la catégorie Graphics, Illustration and Visual Communication Design en 2022. Le Bronze A' Design Award est décerné aux designs exceptionnels et ingénieux qui authentifient l'expérience et la créativité. Ils sont reconnus pour leur incorporation des meilleures pratiques en art, science, design et technologie, et témoignent de solides compétences techniques et créatives, contribuant ainsi à l'amélioration de la qualité de vie et rendant le monde meilleur.